Ultima pătrăţică ajunge şi în România

A ajuns şi la noi campania Milka, cea cu ultima pătrăţică. A fost o campanie mega eficientă, încât era super dubios dacă nu ajungea şi la noi, cei mai avizi după replicat şi copiat, când vine vorba de publicitate. Prima campanie Le dernier carre a fost lansată în Franţa, în 2013. În 2014 a luat ceva premiu pe la Cannes Lions. Mie mi-a plăcut tare mult ideea, acum nu mai sunt așa extaziată de ea, că deh, e cam veche treaba. E impresionant procesul de realizare a produsului, pentru că a fost necesară modificarea felului în care era realizată ciocolata, astfel încât să poată fi realizate aprox. 13 milioane de ciocolăți pentru Franța și Germania, cărora să le lipsească o bucățică. Ultima pătrățică:D

Ultima pătrățică, România, 2015

Le dernier carre, France, 2013

 

Chiar dacă îmi place mult ideea celor de la Milka, mult mai spectaculoasă mi se pare campania Coca-Cola, Share Happiness, din mai 2013. The sharing can, because now you can! Deci, da, era un fapt cât se poate de real că doza de cola nu se putea împărți cu nimeni. Până când, niște oameni creativi, au venit cu această super idee de a face o doză din două doze mai mici, una pentru tine, una pentru cineva drag. Da, și aici a fost nevoie de o întreagă muncă de design și producție ca să se implementeze ideea, dar impactul a fost atât de mare, că sincer chiar mi-aș dori să ajungă și în România să văz și eu cu ochii mei minunea asta! Culmea e că nu-s fan Cola și nici băuturi carbonatate, dar doza asta aș cumpăra-o doar ca să o examinez puțin:))) Ya, I know, I am crazzyy! 

Reclama Belvita Start 2015

Ați văzut reclama asta, la Belvita??? Mi se pare funny, dar e ceva ce nu-mi place, nu m-am prins încă ce:D E făcută în afară, vocea lui Ed în british english e mai faină decât a celui care a făcut dublajul în română, dar merge.

Un început de săptămână plin de energie!

Best Jobs - mii de joburi pe pâine aka Cea mai proasta reclama a anului 2015

Ideea unui spoof este să parodieze un film, un eveniment, o reclamă. E o formă de satiră, care poate să aibă un rezultat amuzant ori ba.

No, eu nu știu ce a fost în capul celor care au făcut reclama pentru BestJobs și dacă se vrea a fi un spoof după o reclamă asiatică din 2008 la sticksuri. Mie îmi miroase a copy-paste cu nerușinare. În plus, reclama este atât de jalnică și stridentă încât nu o pot suporta, mi se pare tortură curată.

Luați de vă minunați:

și originalul, la fel de enervant ca și copia... dar măcar e original...

 

Somn, oboseală, weekend

De câteva zile m-a cuprins o oboseală cruntă. Am preferat să-mi limitez interacţiunea cu calculatorul şi să dorm, de aceea nici nu am mai scris zilele astea. Însă am văzut acest minunat videoclip şi nu m-am putut abţine să nu-l postez. L-a postat o mămică pe unul din grupurile de Facebook din care fac parte ca răspuns la o întrebare referitoare la metode de revitalizare în doi timp şi trei mişcări după nopţi întregi de somn fragmentat. Am răs de m-am prăpădit! De fapt, nu-i de râs că nimeni nu a găsit încă o poţiune magică prin care să recuperăm somnul pierdut. Totuşi terapia prin râs s-ar putea să meargă uneori mai bine decât cafeaua!

 

Weekend frumos, cald şi odihnitoooor să avem!

Contemplări

În momente de melancolie care mă mai lovesc (îndeosebi când plouă) mă apuc să recitesc diverse cărţi care și-au lăsat amprenta asupra mea. De data aceasta, am răsfoit Îndemn la simplitate de Ernest Bernea. Revin mereu cu drag la această carte pentru că este atât de densă, complexă şi simplă în acelaşi timp.  Astă seară am ajuns la însemnarea intitulată Sensul vieţii noastre, care culmea este fix ultima prelegere din carte.

Adesea ne întrebăm dacă are vreun sens viaţa noastră şi dacă merită să fie trăită. Desigur, sunt atâtea lucruri neplăcute, legate de existenţa noastră aci. Le întâlnim zilnic ca pe obstacole şi încercări de neînlăturat. Totuşi avem motive să ne şi bucurăm. Viaţa ne dăruie o seamă de frumuseţi care, dacă le ştim culege, ne încântă fiinţa, învingem urâtul şi poverile.

Iată, zorile se arată, cântecul luminii şi al păsărilor începe, apele aleargă scânteind, musteşte viaţa în tot locul. Omul bun munceşte şi se roagă. Cine a văzut un răsărit de soare în Piatra Craiului, vrea să trăiască; descoperă sensul vieţii. Doamne, şi când se lasă noaptea, noaptea de basm a lui August; cântă tainele prin frunziş şi plânge luna o dragoste neîmpărtăşită. Câtă frumuseţe e în lumea aceasta! Păcat că omul de azi nu mai are timp s-o vadă... Cum să nu merite viaţa s-o trăieşti, cum să n-aibă sens, dacă există florile? Iată rodul câmpului şi al pomilor, iată copiii. Câte făpturi atâtea minuni, atâtea îndemnuri. Cine nu a iubit o floare, o fată, un copil, un răsărit de soare sau un amurg, cine n-a înţeles cântecul trist al apelor nestatornice şi n-a cunoscut bucuria propriilor sale depăşiri, nu găseşte sens vieţii, nici nu merită s-o trăiască.

Este în puterea noastră de a descoperi viaţa şi sensul ei. Este în puterea noastră de a alege. Este în puterea noastră de a împodobi sufletul şi a ne bucura. De ce atunci să dezertăm? Să luptăm şi să fim sinceri: vălul urât dispare şi bucuriile mari nasc. Viaţa merită trăită pentru că are bucurii, are lumină. Cu o condiţie însă: să nu o trăim periferic; să o trăim în adâncime, în esenţă.

Viaţa nu este ceva abstract, produs al minţii noastre; ea este ceva concret, este o realitate. Viaţa există în cosmos. Viaţa este tendinţă, este creaţie, este armonie. Viaţa este schimbare şi totuşi permanenţă. Raţiunea nu poate să o cuprindă; nu poate pentru că ea este în viaţă. Raţiunea fragmentează, distruge viaţa. Viaţa cuprinde raţiunea. Sfera vieţii e mai mare decât a raţiunii. Când spunem viaţă, afirmăm toate elementele şi însuşirile existenţei adică: realitate, echilibru şi armonie, raţiune, libertate şi creaţie.

Fiinţa noastră trebuie să se aplece asupra vieţii. Aşa se împlineşte. Pentru a trăi şi cuprinde înţelesul a tot ce este, trebuie să avem simţul şi sensul vieţii. Aci stă o taină a lumii: ce este viu străjuieşte existenţa, fiindcă şi ceea ce credem că e mort de cele mai multe ori este tot viu. Viaţa este taină nepătrunsă. De aceea ea nu se analizează, nu se exprimă în vorbe, ci se trăieşte pur şi simplu.

Acela care trăieşte cu adevărat ştie ce este viaţa. Să învăţăm a cunoaşte. Cunoaştere înseamnă cuprinderea întregului deodată, înseamnă experienţa nemijlocită.  A cunoaşte înseamnă a fi în viaţă în înţeles metafizic, nu biologic. Viaţa este o continuitate, val infinit. De aceea, numai acela o poate cunoaşte care îi simte întregul. Adevăratul om este o fiinţă cosmică; experienţa lui trebuie să aibă această dimensiune. Tendinţa omului este de a se regăsi, adică de a se situa just şi a se întregi. Aceasta înseamnă năzuinţa spre desăvârşire.

Viaţa omului are un sens propriu. Viaţa este prisos, este întrecere în sine. Viaţa înseamnă sforţare peste ceea ce este dat, peste actual; omul amplifică prezentul pentru un alt prezent viitor.

[...]

Viaţa noastră cuprinde urâtul, imperfectul, dar sensul ei este de a ucide aceste stări, nu de a le cultiva, de a le depăşi către stări şi farmec superioare, până ce ajunge în împărăţia frumuseţii. Prezenţa urâtului şi a infirmului în viaţa noastră este durere, este plâns. Prezenţa aceasta nu este fatală vieţii, în sensul că nu o învinge, nu o reduce la moarte, ci, dimpotrivă, o îndeamnă către cucerirea adevărului, a frumuseţii pure.

 [...] 

Mai jos o reclamă faină despre viaţă şi dragoste. Eu aş zice că are oarece tangenţă cu pasajele de mai sus ale lui Bernea.

Ce campanii premiate la Cannes Lion mi-au plăcut

A trecut şi festivalul Cannes Lions de anul acesta. Dacă în anii trecuţi mă uitam dinainte la nominalizări, anul astă d-abia am apucat să mă uit peste cine şi ce a câştigat. Am făcut, mai jos, o selecţie a campaniilor care mi-au plăcut cel mai mult.

Pe primul loc e Sweetie, care de altfel a luat şi Grand Prixul şi pe bune că-l merită. Există şi versiunea mai scurtă aici. Campania este despre lupta împotriva exploatării sexuale a minorilor şi cum, prin ingeniozitate, un grup de cercetători din Olanda au reuşit să prindă mulţi pedofili.

O altă campanie faină e cea dedicată comemorării lui Nelson Mandela.

Campania următoare e pentru mame, d-aia cred că m-a şi impresionat. The mother book este o carte special concepută pentru a ajuta mamele să înţeleagă ce se întâmplă în cele 40 de săptămâni de sarcină. Designul cărţii este minunat şi asta o face atât de deosebită!

La categoria design de produs mi-au plăcut:
- the freedom candles, campanie realizată de Amnesty International. 3 lumânari care după ce ard scot la iveală 3 statui de bronz. E vorba despre diferenţa pe care o face Amnesty International şi cum ajută oamenii care se confruntă cu o serie de probleme cărora nouă ni se par ireale: tortura, abuzul sexual şi traficul de arme.

- Project Daniel- 3D Printing prosthetic arms for children of war-torn Sudan




La categoria promoţii m-am amuzat teribil de Sorry I spent it on myself! Foarte fain conceptul, iar cadourile sunt geniale!!!



Mi s-a mai părut interesant The Social Swipe

Mi-a plăcut şi povestea despre cum au intrat legumele urâte şi deformate în atenţia cumpărătorilor din Intermache. Habar nu aveam că anul 2014 este anul european împotriva risipei alimentelor, cu toate că citisem destul de recent de o campanie şi un studiu realizat de Unilever pentru un trai sustenabil. Mai multe de citit despre rezultatul studiului aici. Văd că memoria mea devine din ce în ce mai selectivă.

Cea mai proastă reclamă din ultima vreme

Ieri seară mă uitam la ştirile ProTv şi dintr-o dată apare o reclamă dubioasă, de-n primă fază nu-mi dădeam seama dacă e o farsă sau reclamă. 5 secunde mai târziu mi-am dat seamă că e o reclamă... da' o reclamă foarte proastă, atât de proastă cum nu am mai văzut de când cu Profi...

Cum să ...?

De două ore mă chinui să găsesc un teaser afurisit. Cum să fac să-l găsesc? Cuum? Pe bune că am încercat toate variantele posibile: Youtube videoclipuri noi în Romania, IQads, o serie de cuvinte cheie, fraze din teaser pe Google, am luat la verificat câteva bloguri să văd dacă a scris cineva despre acest teaser până acum, dacă cineva ştie ceva înainte de marea dezvăluire a campaniei. Nimic. Nimic nu a reuşit să scoată la suprafaţă această reclamă care pe mine m-a emoţionat (deh, mamă fiind, cu odraslă de aproape un an, mă emoţionez rapid la chestii d-astea). Un bunic îşi tine nepoţelul (de maxim un an) în braţe şi-i ia fiecare degeţel şi-i spune: cu acest degeţel vei descoperi lumea, cu acest degeţel vei putea opri vântul etc. La final, cu scris portocaliu pe fundal negru scrie: Pregăteşte-te pentru noua revoluţie digitală. Bănuiesc că ar fi Orange (oricine s-ar fi gândit spontan la asta din cauza culorilor), apoi m-am gândit că poate este vorba de vreo lansare oficială pentru T-Mobile (dar aştia-s roz), apoi m-am dat bătută. Pe Vodafone l-am exclus, căci am rămas cu ideea că a fost destul de recent ultima lor campanie, cea cu Împreună suntem mai puternici. Ce-i drept a fost acum aproape 2 ani.

Înainte să mă dau bătută de tot am intrat pe Google Trends în speranţa că voi găsi un indiciu, un crâmpei de lumină care să mă ducă mai aproape de reclamă. Din nou, nimic. Totuşi, am dat peste ceva interesant. Un top al căutarilor făcute de români în 2013. 

1. Cum să slăbesc
2. Cum să pozezi
3. Cum să coşi
4. Cum să meditezi
5. Cum se zugrăveşte
6. Cum să construieşti
7. Cum să economiseşti
8. Cum să tunzi
9. Cum se sudează

Cine ar fi crezut că români sunt dornici să se conecteze la Univers şi să mediteze? Neştiind cum să mediteze au dat rapid un search pe Google :))) De slăbit nu zic nimic, nu de alta dar tind cred că cel putin 1 din 10 persoane din mediul urban ţine o cură/dietă/ e la regim. Numai în grupul meu de prieteni am vreo 3-4 lejer, plus o prietenă care este constant la regim. Fotografiatul e acum sport naţional, zugrăvim şi construim singuri ca să economisim, învăţăm să ne tundem singuri, probabil din aceleasşi raţiuni şi nu în ultimul rând, ne pasionează sudura. Pe bune că vorba aia cu românul care se pricepe la toate e adevărată. Mai ales de când avem Google, ne putem şi specializa în aproape orice:))) 

Revin cu link când o să găsesc teaserul astă afurisit!

Later Edit: Na, uite că a apărut şi reclama. Era pentru Orange. Revoluţia digitală 4G.